Новый аукцион в Директе и лидогенерация
Вот уже прошло две недели с запуска Яндекс Директом нового аукциона VCG (Викри), обзор которого мы делали ранее в статье «Яндекс Директ переходит на новый аукцион VCG» Сейчас уже можно делать первые выводы и прогнозировать что же будет дальше. С момента запуска аукциона очень многие клиенты и коллеги практически каждый день мониторили ставки и наблюдали за новым аукционом, ну и конечно не обходилось без определённых новых фишек. Давайте рассмотрим как подействовал аукцион на одного нашего среднего рекламодателя, у которого трафик идёт практически (около 95%) с Директа.По затратам публиковать данные не можем (клиент не дал согласия), а вот общую динамику по количеству трафика сделать однозначно можем: Итак, с 1.09.15 по 06.09.15 мы наблюдаем значительный упадок трафика относительного старых показателей, в связи с тем, что здесь мы решили не менять стратегию, и стояла как и раньше стратегия «По минимальной цене», далее, мы убедившись, что затрат стало меньше, но и трафика упало практически в два раза, сменили стратегию на «Наивысшая позиция», и случилось то, что мы и прогнозировали, трафик значительно начал расти, а затраты по предыдущим периодам, в которых тоже была включена стратегия «Наивысшая позиция» сократились примерно в 1,5 раза. Ну и небольшая фишечка, о которой мы писали и обязательно сделаем обзор в будущем — подходит в основном для лендингов, где есть всего одна основная цель, или же для сайтов, в которых есть несколько целевых действия и у каждого есть фиксированная себестоимость. В таком случае рекомендуем вам проставить цели, подождать пока будет набрана необходимая статистика в директе (а это ммм) и включить стратегию «Средняя цена конверсии» — в данный момент, это одна их лучших стратегий автоматического управления ставками, которая при новом аукционе даёт очень хорошие результаты. Похожие статьи
Dedication & Resilience Makes Atma Bag A Position Among the Top Mobile App Development Company at GoodFirms
15 октября 2020
Новый алгоритм Баден Баден от Яндекса
5 мая 2017
Целевая аудитория – поиск и удержание
28 апреля 2017
Продвижение через Инстаграм
21 апреля 2017
|
|||||
|