Новый аукцион в Директе и лидогенерация

Михаил 16 сентября 2015

Вот уже прошло две недели с запуска Яндекс Директом нового аукциона VCG (Викри), обзор которого мы делали ранее в статье «Яндекс Директ переходит на новый аукцион VCG»

Сейчас уже можно делать первые выводы и прогнозировать что же будет дальше.

С момента запуска аукциона очень многие клиенты и коллеги практически каждый день мониторили ставки и наблюдали за новым аукционом, ну и конечно не обходилось без определённых новых фишек. Давайте рассмотрим как подействовал аукцион на одного нашего среднего рекламодателя, у которого трафик идёт практически (около 95%) с Директа.

По затратам публиковать данные не можем (клиент не дал согласия), а вот общую динамику по количеству трафика сделать однозначно можем:

Новый аукцион в Директе и лидогенерация

Итак, с 1.09.15 по 06.09.15 мы наблюдаем значительный упадок трафика относительного старых показателей, в связи с тем, что здесь мы решили не менять стратегию, и стояла как и раньше стратегия «По минимальной цене», далее, мы убедившись, что затрат стало меньше, но и трафика упало практически в два раза, сменили стратегию на «Наивысшая позиция», и случилось то, что мы и прогнозировали, трафик значительно начал расти, а затраты по предыдущим периодам, в которых тоже была включена стратегия «Наивысшая позиция» сократились примерно в 1,5 раза.

Ну и небольшая фишечка, о которой мы писали и обязательно сделаем обзор в будущем — подходит в основном для лендингов, где есть всего одна основная цель, или же для сайтов, в которых есть несколько целевых действия и у каждого есть фиксированная себестоимость. В таком случае рекомендуем вам проставить цели, подождать пока будет набрана необходимая статистика в директе (а это ммм) и включить стратегию «Средняя цена конверсии» — в данный момент, это одна их лучших стратегий автоматического управления ставками, которая при новом аукционе даёт очень хорошие результаты.

Похожие статьи
© 2009-2017 ИТ-компания «Атма» Обратная связь  
ул. Чайковского, дом 9, г. Уфа
Республика Башкортостан, Россия
Пишите: post@atmapro.ru
+7 962 542-42-42
Заказать обратный звонок

Обратный звонок

  ||  Закрыть